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快手平台日活破2亿,短视频行业的新节点!

来源:快手重庆营销中心  发布者:快手重庆营销服务中心 发布时间:2019-07-22 18:39:34

  有业内消息表示,快手DAU已突破2亿,并保持较高增速。2019年5月29日第七届中国网络视听大会在成都召开,快手副总裁王强确认了这一数据。

  至此,快手注册用户超过9亿,DAU超 2亿,月活跃用户超过3.6亿,平均用户使用时长超过60min。这个数据挤压了其他追赶者的空间,真正引人注目的是,快手这个平台触底反弹的速度之快,生命力之强,超出了很多人的预料。2018年快手日活增长接近1亿,在今天这个市场上大多数平台难以企及的增速。有人在研究或判断短视频行业的终局,那决定终局的关键到底是什么呢?2018年短视频行业快手的起伏与变化,在一定程度上给出了线索与方向。

  2018年这个时候,快手创始人兼CEO宿华、程一笑正在经历创业以来最大的一次挑战,监管强化、对手崛起。当时快手的DAU只有1亿。在竞争激烈的细分领域,不利的外部条件下,如果处理不好平台的增长都将会被对手越甩越远。深入观察会发现,快手之所以能保持高增长,主要在于以下几个变化:

  首先是全面的整改,带来的整体形象扭转。在2018年,快手内容的升级相当明显,曾经低俗内容几乎看不到了,对于正能量内容与正能量创作者加大了支持力度,快速推动了平台变化。用户对快手认知也在发生变化,快手的用户最初曾妖魔化,被打上“低俗”的标签。现在看来,快手已经被普遍接受,明星、知识分子、普通人,各行各业、各个圈层、各个城市的人都用起了快手短视频,用户反感思维几乎消失,短视频成为新媒体风口。

  在多家平台共同推动下,短视频认知变化,快手是其中最受益的平台之一。短视频整体环境变化,用户开始走出妖魔化认知,重新认识快手普惠价值观、流量分发与社区生态,消解之前对快手的成见。一路走来,快手在扶贫、科普知识等社会价值系列尝试,改善了过往平台认知。形象认知的扭转,快手在一二线城市的有效“进攻”。年初,一二线城市大量的创作者,MCN机构,开始进入快手,带动了快手在一二线城市用户的增长。

  其次是,下沉地域的巩固增长。快手在下沉地域占有优势。即便短视频新贵们的凶猛攻势下,快手还是巩固了自己的优势,持续增长走势。平台体验提升,针对性区域合作,都有所得益。在2018年视频拍摄、配乐、观看方式、冷启动、魔法表情、内容运营等很多方面,快手都做了平台优化、迭代探索,变化都不是难度,积累已大幅提升了生产与消费体验。

  然后对商业化探索与变现能力影响了用户选择。用户玩快手一是记录生活,纯消遣,不计较粉丝多少,不在乎回报;二是将快手视为自媒体,追求粉丝增长与变现。现在,商业化探索已经不仅是平台需求,而是很多用户的期待。去年年底快手启动商业化探索后,社交属性,对私域流量的保护,直播、电商带货、知识付费等多元变现方式,对内容生产者都颇具吸引力,一二线城市用户已意识到这种价值,并采取行动。平台的用户体验,以及能够为用户创造什么价值很重要;平台的价值观、算法,形成的社区生态也很重要。这两方面,快手呈现出举世绝佳一面。快手依靠社区生态的内驱力,是一个很大的独特性。最底层是价值观,中间层是平台算法,表层是社区生态与去中心化的用户分布。

  快手平台核心逻辑是人,是去中心化的记录、连接与分享。本质上,价值观驱动的平台差异化、内容差异化,多年形成的去中心化活跃生态是快手真正厉害的地方,在短视频领域与众不同。能够提供娱乐消遣的平台很多,不断更新迭代。在原生态、多元丰富的内容生产、粘性极高的兴趣社群,拥有生命力,会远远胜于纯粹的消费型产品。

  在中国DAU超过2亿以上的平台其实非常稀少, 短视频行业的未来还有哪些拓展空间?快手的下一个有机节点在哪里?对快手来说,能否成长为一个更高维的平台,这将是快手创始人宿华、程一笑下一步需要去解的题。

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