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快手广告平台商业化介绍

来源:快手重庆营销中心  发布者:快手重庆营销服务中心 发布时间:2019-08-08 10:49:32

  截至2019年8月,快手平台的用户已经超过9亿,快手作为一款APP月活用户破3.6亿、日活用户超过2亿的短视频超级平台,现已跻身中国移动互联网的国民级应用范围。从用户分布情况来看,快手的用户结构与全网移动用户分布较为相似,而在30岁以下用户人群、中等城市及乡镇农村人群中有更高的渗透率,年轻化、用户下沉特征显著,是短视频流量红利期间,快手短视频广告“老铁经济”用户粘性强,运营的广告永久保存在账户内,可以多次转化。评论区、私信客户转化效果更好,但是有些广告主认为快手广告的费用过高,快手广告可以让您花少量的钱就能让您的产品被海量的用户看到。

  在过去的2018是快手商业化元年,快手推出了快手营销平台——快手信息流广告!快手平台创始人兼CEO宿华表示:“经过一年多摸索,快手商业化提速,推出快手营销平台。我们希望通过提供商业能力,让用户在快手社区有更加丰富的体验,实现更大的价值。”

  截至2019年8月,常刷快手的老铁会感受到一个显著的变化:近期,快手上广告出现的频率增加,不但可刷出游戏、电商、本地服务等信息流广告,还有品牌参与的标签页广告。

  快手广告平台正式举剑致意,要杀入互联网广告的战场。快手也进行了一次内部组织架构调整,完成了商业化技术中台系统的建设。而这个商业化中台,让快手能够在不损害用户体验的同时实现商业诉求,并在未来能够继续为A站等的商业化提供支持。

  快手广告平台终于快了起来。这个时间节点上,短视频整体的用户增长进入了瓶颈期,新的短视频平台又来势汹汹,快手广告平台正在与时间赛跑。

  快手与目前互联网广告市场中几大玩家的共同优势是:大流量(快手平台的用户已经超过超过9亿,快手作为一款APP月活用户破3.6亿、日活用户超过2亿的短视频超级平台,现已跻身中国移动互联网的国民级应用范围。)+大数据(快手以普惠原则的数据分发机制著称,精准推荐技术有深厚积累)。

  快手商业化生态营销负责人潘兵伟则从另一个角度解释:广告体系的信息流广告是在公域流量中提高广告的效力;据快手商业化负责人严强介绍:快手目前的广告可以实现99.9%的预期达成率,未达成则会进行赔付。事实上:平台做广告营销业务门槛并不高,但是要做到规模化、高ROI并且吸引足够体量的广告主则有难度。快手已经进行了两年的商业化探索,快手广告已经推出1年多时间,高调切入社交广告这一千亿级大市场。

  快手对其商业化节奏的回应是“慢思考、快行动”,让用户体验和广告营销良好共生,是快手做商业化追求的方向。快手花了很多时间自建了一套“用户体验量化体系“,围绕这一机制,快手让用户体验成为衡量营销行为效果和价值的重要指标。

  而在商业化的过程中,快手始终在强调,用户体验和商业诉求的平衡:用户体验、平台创作者的收入、商业客户的目标达成,用户永远是第一位的。平台用户对广告抵触度远没有一线城市用户那么高。而现在,快手表示:技术解决问题。“用户体验量化体系”下,单条推广播放时长、点赞、评论等更活跃,推荐机制和竞价机制会进行倾斜,好的商业内容是要能够融入快手生态的,是快手用户喜闻乐见的。

  如果你也想体验快手的商业广告,可以联系快手广告核心代理商重庆网沃科技!

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