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快手广告平台OCPC赔付规则

来源:快手重庆营销中心  发布者:快手重庆营销服务中心 发布时间:2020-07-31 17:21:59

  1)赔付的时间范围为,包含广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如8月1日创建广告组,在8月2日首次开始有消耗,计入赔付的投放周期为8月2日-8月8日。

  2)在赔付时间范围内,广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化成本超过最高目标成本的20%以上,则进行赔付。

  3)在赔付时间范围内,总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次,否则不给予赔偿。

  不予赔付的情形:

  01. 对于虚假上报/重复上报/漏报/其他作弊上报转化数(激活数、表单数)的情况,影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记录数据的情况,快手不予赔付。

  02. 其他快手认定为属于不予赔付的情形。

  快手信息流常见问题

  1、新计划/新素材流量少

  01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低;检查基础设置、适当提高日预算

  02. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量

  03. 新广告视频内容是否和历史素材一致;修改素材、视频情节可以一致,但拍摄的主人公要不一致

  04. OCPC出价过低;适当提高目标转化出价(5%-20%),3个小时调整一次

  05. 自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营,说明①具体表现②尝试的操作

  2、老计划/老素材,ECPM高但消耗低

  01. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量

  02. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌;更换视频封面

  03. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导;修改视频内容

  04. 实际CVR是否过低;视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通

  05. 自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营,说明①具体表现②尝试的操作

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