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快手广告投放的方法及策略分享

来源:快手重庆营销中心  发布者:快手重庆营销服务中心 发布时间:2019-07-31 16:54:08

  快手,作为国内最大的短视频社交平台,有着强大的用户群体,用户覆盖主流消费人群。作为下乡三大件之一的快手,在2017年商业化以来,快手不断紧跟市场步伐,推出多元化的产品矩阵,让快手护城河更加稳固。在这个流量金贵的时代,快手的平台流量让更多的企业主心驰神往。下面小编就为各位企业主分析快手广告投放相关事项:

1、快手广告投放方式

  (1)精准信息流广告

  移动端的APP主要广告投放就是信息流广告,主要是通过大数据进行分析,根据人物画像进行广告的精准定向投放,以付费形式达到品牌曝光及营销引流。

  (2)KOL(网红)营销

  快手诞生到现在,出现了很多网红,企业主可以选择和产品相符的网红合作,利用他们在快手平台的影响力,一方面直接触达他们背后的粉丝群体,另一方面做品牌的深度营销。

  (3)内容运营

  在快手平台搭建好品牌的统一形象,通过不断的信息传播及粉丝积累,达到宣传及广告曝光的目的。

2、快手广告投放的逻辑

  (1)精准信息流广告:简单点来说就是花钱买流量,在竞争异常激烈的情况下,现在其他搜索平台和电商平台流量购买费用水涨船高,很多企业基本上一年下来都是在给平台打工了。很多企业主都在寻找新的流量渠道,快手作为新兴的超级平台,流量红利非常明显,这也成为很多企业主的选择对象,通过精准大数据进行广告精准曝光。点击视频,在进入到广告落地页实现商业行为;

  (2)KOL(网红)营销:主要寻找大量的KOL,通过网红的影响力给企业主做主题直播,直接带货,或者直接把创意视频给到该网红,让他们直接给我们做宣传,利用私域流量做宣传。

  (3)内容运营:对于这块内容运营这块,需要专人来进行维护和管理,对于人员要求比较高,平时要进行视频素材的制作,广告创意的策划等等一系列的工作,通过不断的内容发布积累粉丝来达到宣传目的。

3、快手广告收费方式

  (1)快手精准信息流广告收费方式,主要采取CPC,CPM,OCPC,CPA四种收费方式,CPC是精准点击收费模式;CPM是按千次展示曝光量收费模式;OCPC主要采取目标转化出价模式,在获取更多流量的同时提高转化完成率;CPA主要按照表单收费的方式进行收费。快手的单次精准点击成本安卓为0.1元起,IOS一般为0.2元起,相对很多的平台来说,这个价格性价比超高的呢。

  (2)KOL(网红)营销收费方式稍微比较高,采取电商直播带货的方式的话一般为合作抽成的方式来,快手散打哥一天直播带货销售额超过1亿。如果采取广告发布的形式的话,根据粉丝量,一般3分钱一个粉丝,比如说1000万粉丝的大号,发一次就是30万块,对于很多企业主来说的话呢,这个价格相当来说是比较高的。

  (3)内容运营一般价格不好估算,这个需要专业的团队进行操作,如果没有找到合适的操盘手的话,小编不建议启动这方面的方式,不过可以注册一个账号养着,平时自己发发信息动态等等。
 

4、快手广告的展示形式

  (1)快手信息流广告在快手热门频道第五第六位进行展示,如下图:

  (2)KOL(网红)主要以直播的形式进行,如下图:

  (3)内容运营相关平时投放的视频主要出现在同城版块,若视频的点赞数,观看数等等够多,还有机会出现在发现热门频道

5、快手广告投放流程

  在这里主要分享一下快手精准信息流广告的投放流程:

  第一步:找到当地快手代理商进行开户(快手开户资料审核比较多);

  第二步:视频广告的制作(这个建议要找到专业的团队来进行处理);

  第三步:开通广告主后要搭建广告主后台,把广告创意搭建好;

  第四步:数据监控优化;

  营销是一个系统化工程,投放快手广告小编建议找到真正有资质,有实力的公司进行合作,才能把我们的广告价值发挥得更好,不然产生不了价值就没有任何意义了。重庆的企业主可以直接找到快手重庆营销服务中心(网沃科技)做相关的快手的广告投放工作。

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